网络游戏推广模式、投入及效果浅析

我们的网民数量以亿计且在不断增长中，拥有这么一个庞大的市场环境，无疑给网络游戏带来了更多的发展机会。如今，网络游戏已经完全融入了人们的娱乐生活中，特别是棋牌类网络游戏，因为棋牌在中国本来就拥有很悠长的历史累积，网络棋牌的玩法和实际的棋牌玩法也基本一样，所以，在众多的网络游戏类型当中，棋牌类游戏倍受广大网民的喜爱。正式由于棋牌游戏广大的市场前景的吸引，国内众多知名游戏厂商也加入到了游戏的开发以及运用当中。

市场营销策略分析

1， 搜索引擎推广

登录免费分类目录，登录付费分类目录，搜索引擎优化，关键词广告，关键词竞价排名，网页内容定位广告

2，信息发布推广

将有关的的网站推广信息发布在其他潜在用户可能会访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广

3，资源合作推广

交换链接，交换广告，内容合作，用户资源合作等方式（此方式风险程度较大），在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量合作互为推广

4，会员推广

通过已有的会用自身进行推广（游戏如果有一定特色，此方法最省时省钱）

当然这些方法仅为个人自身见解，最后的推广策略还需要专业的人士对市场进行分析之后才能下结论。下面介绍网络游戏各推广渠道的投入及效果分析

1、CPM：按照千人浏览方式计费

       优点：量大，面广，价格适中，随上随停；

       缺点：联盟商对推广效率、效果不负责，有一定水分、消费不高；

       试推，渠道整体效果很差，直接停推，若后续效果不错，再尝试继续推广；若效果不错，但不是很满意，可进行渠道筛选，筛选方法：统计联盟商子站信息，根据效果数据，对子站信息进行筛选，筛选出自己满意效果的联盟量；

2、包月：按月计费

      优点：前期调整好了，后期效果稳定；

      缺点：固定收费模式，无法保证效果。站点难选择，好的站点资源基本被占光；

      包月模式，可与广告商商量，试推，根据效果判定是否包月；通过媒介推广效果、广告商是否有自有广告页推广、口碑、用户访问量及用户质量等间接方式判断是否包月尝试；

3、CPA：按每行动成本计费/按注册成功计费

      优点：成本稳定，随上随停；

      缺点：可能会有一定水分，效率比CPM高；

      先少量试推，效果好，根据需求，加大推广量；

4、搜索类

      优点：针对性强，用户优质，消费高，回收好；

      缺点：价格高；

      先少量试推，筛选子站，提升效果后，逐步加量；     

其他计价方式：

      1）CPC：每点击成本；根据点击率判断是否作弊，联盟商一般采用CPM，原因：用户浏览广告但未点击，网站利益减少；

      2）CPR：每回应成本

      3）CPP：每购买成本：用户点击广告并进行在线交易，广告主按销售笔数付给广告站点费用。

      4）PFP：按业绩付费

      5）CPL：以搜集潜在客户名单多少来收费；

      6）CPS：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。